Доклад о лояльности туристов к разным странам был подготовлен институтом маркетинговых исследований немецкой компании GfK. Исследование проводилось совместно с британским политическим консультантом Симоном Анхолтом. Были опрошены туристы из 20 стран мира. Им задавали самые разные вопросы о 50 странах, и некоторые из вопросов были связаны со сферой путешествий.

В результате выяснилось, что лучшая туристическая репутация - у Италии. На второй и третьей строчках топа обосновались Франция и Великобритания. Следующими среди лидеров оказались Испания и Греция.

А на вершине рейтинга Nation Brands Index оказалась Германия, получив достаточно высокие оценки во многих категориях, среди которых экономика, иммиграция, инвестиции, население и культура. При этом ниже всего оценили сферу туризма. В сфере культуры лидером стала Франция.