Стас Мисежников в последний раз приехал в Берлин в качестве министра туризма Израиля. В беседе с корреспондентом сайта « он подвел итоги проделанной работы на посту министра, рассказал, почему принял решение уйти из политики и о своих дальнейших целях.
РГ/РБ: Господин Мисежников, в 2009 году вы переняли портфель министра туризма. За эти три года вы если не изменили имидж страны, то как минимум изменили угол зрения на Израиль. Вы сталкивались с критикой вашей работы?
С. М.: Победителей не судят. В каждый из последних трех лет у нас было рекордное количество туристов. Судя по всему, работа, которую мы проделали, была успешной. С этим трудно спорить, цифры говорят сами за себя. Но первое, что я изменил, это позиционирование нашей страны. Раньше мы всегда пытались конкурировать с нашими соседями – за яркое солнце, за чистую воду в морях и за самых красивых женщин. Понятно и бесспорно – все это у нас. Но это не приносило нам дивидендов, то есть не привлекало больше туристов. В Израиле политика проблематична, цены кусачие, проверки безопасности долгие, нудные и имидж плохой. Вот все не за нас! Плюс экономический кризис, который в конце 2008 года накрыл не только Европу и Америку, Израиль тоже пострадал. Поэтому надо было найти какую-то другую нишу, которая сделала бы нас особыми. Эта ниша – Святая земля и центр ее – Иерусалим. Вокруг этого мы построили целую кампанию. Историческое, культурное и религиозное наследие плюс составные части – хотите повеселиться, попробовать ночную жизнь – Тель-Авив, хотите окунуться в пласты истории – Иерусалим, хотите природу – с одной стороны пустыня, с другой – горы… Но центр должен сохраняться – а это Иерусалим. И мы видим, что из Германии 50% туристов едут к нам именно по этой культурной линии.
РГ/РБ: А чем занимаются остальные 50% немецких туристов в Израиле?
С. М.: Есть разные ниши – молодежная культура, гей-парады. Тель-Авив в этом смысле очень похож на Берлин. Два города, которые живут особой, либеральной жизнью. И это тоже большой поток туристов. К тому же четыре года назад у нас с Германией был подписан взаимный договор о лечении на курортах Израиля. Немецкое правительство финансировало и субсидировало тех, кто ехал на лечение на Мертвое море. К сожалению, эта практика прекратилась, хотя я пытался это изменить. Уже вел переговоры с министром здравоохранения Филиппом Рёслером два года назад, но он теперь занимает должность вице-канцлера Германии, поэтому переговоры заморозились.
Но в Израиле есть не только история Иерусалима и ночная жизнь Тель-Авива. Кто-то хочет изучить местную кухню, купить израильское вино, которое выигрывает все призы на разных международных соревнованиях. Кто-то хочет посмотреть на перелетных птиц, которые два раза в год делают остановку в Израиле на пути из Африки в Европу. А их около полумиллиарда различных видов. Для этого мы специально открыли обсервационные орнитологические центры. Но главное сохранять генеральную линию – Святая земля, которая открывает и Израиль, и различные части нашего товара.
РГ/РБ: На посту министра туризма вы облетели, наверное, весь земной шар…
С. М.: К сожалению, нет. Побывал во многих местах, но еще в больших не был.
РГ/РБ: А в каких не были?
С. М.: Мы совершенно не были в Африке. Хотя это большой потенциальный поставщик туристов. У нас есть прекрасные связи с Нигерией, откуда паломники прибывают в феврале, и их поощряет правительство. Можно было еще провести кампании в некоторых христианских странах Африки. Но не хватило времени. К сожалению, мы не были в Океании, хотя Новая Зеландия для меня является моделью, как правильно строить туризм в стране, как делать туристический бренд. Новая Зеландия благодаря фильму «Властелин колец» очень грамотно позиционировала во всем мире свою страну за короткий период времени.
РГ/РБ: Какая страна произвела на вас наибольшее впечатление? И куда бы вы хотели вернуться, где уже побывали?
С. М.: Как турист? Во многие страны. В Бразилию с удовольствием бы вернулся. В Китай. Но есть много стран, в которых просто еще не успел побывать. У нас сорвались поездки в Филиппины и во Вьетнам. В Скандинавии не были.
РГ/РБ: Возможно, поэтому с ноткой сожаления на пресс-конференции вы сказали, что в этом году последний раз представляете Израиль на ITB?
С. М.: В статусе министра туризма – да, последний раз, так как я не баллотировался в правительство, в следующий кнессет. В течение следующих дней у нас будет сформировано новое правительство. И тогда мой преемник, новый министр туризма, придет и постучится в мою дверь…
РГ/РБ: Почему вы приняли решение уйти из политики?
С. М.: Потому что я в течение десяти лет работаю в самых высоких эшелонах политики. Начинал я свою карьеру депутатом горсовета города Ришон ле-Цион, потом в течение четырех лет был главой самой серьезной комиссии – финансовой. Поэтому у меня сейчас есть определенная ментальная усталость, более того, я считаю, что на этом витке публичной жизни я достиг всех вершин. А продвигаться по прямой полосе – это не мой стиль. Я хочу попробовать себя на другой стезе.
РГ/РБ: На какой?
С. М.: В бизнесе, на частном рынке. Я считаю, если делать такие резкие движения, тем более когда ты на пике карьеры, то надо это делать в 44 года, а не в 64. Потом, может, будет поздно.
РГ/РБ: Два года назад в интервью нашему изданию вы сказали моей коллеге: «не могу работать с потухшим взором». Вы поэтому тогда ушли из банковской сферы в политику.
С. М.: Тогда, работая в банке, я уже получил постоянное рабочее место, мог продвигаться и делать карьеру, но я ушел на нулевую зарплату как парламентский помощник. За те три года работы в банковском офисе у меня не было ни ночи, ни дня свободного, я одновременно учился, получал вторую научную степень… Вот тогда у меня был потухший взор. А мне нужен драйв! Желание вставать утром и начинать этот день. Тогда я преуспеваю.
РГ/РБ: И сейчас этот драйв вы нашли в бизнесе?
С. М.: Я очень надеюсь, ведь я его еще не начал. Но точно знаю, что в политике он сейчас достаточно потух.
РГ/РБ: Вас уже окрестили министром–реформатором туризма Израиля. Складывается впечатление, что до вас туристический бизнес не развивался вовсе.
С. М.: Почему не развивался? Развивался! Но, вы понимаете, я подошел к этой должности как к пику своей карьеры. А были министры до меня, и их было много, которые считали, что их наказали, дав им этот пост. Они стремились к чему-то другому, а получили этот. И они как бы отбывали срок. А я наслаждался, и для меня каждый день был как подарок, что я могу сделать что-то еще. В конце концов не министерство делает человека, а человек министерство.
РГ/РБ: И «на дорожку»: что вы пожелаете нашим читателям, которые по какой-то причине еще не были в Израиле?
С. М.: Во-первых, мне отрадно, что с вашим изданием мы плотно работаем с тех пор, как я вошел в должность. И работаем достаточно продуктивно. Знаю, что достаточно много русскоязычных людей живет в Германии. Я хочу, естественно, пожелать, чтоб они посетили Израиль, потому что я твердо уверен: посетив один раз нашу страну, они приедут и во второй, и в третий раз. Еще мне бы хотелось, чтобы свое предварительное мнение об Израиле они строили не по сводкам новостей, тому, что показывает CNN и BBC, а чтобы ориентировались на рассказы тех, кто уже побывал в нашей стране, которые могут доступно рассказать об истинной ситуации в ней. Я абсолютно уверен, что Израиль – это уникальная страна, которых мало в мире. Очень важно один раз увидеть, и тогда все пойдет как по маслу.