Рига рассчитывает уже в ноябре принять у себя миллионного иностранного туриста. Таким образом, как заметил вице-мэр Андрис Америкс, рекорд посещаемости латвийской столицы, который был поставлен в 2008 году, будет превзойден по меньшей мере на 10%. По его словам, сейчас у Риги есть собственная политика в области туризма и потому столица Латвии уверенно заявила о себе на туристическом рынке. Он отметил, что именно совместные усилия делают работу многочисленных предприятий и организаций, входящих в объединение Live Riga, такой эффективной, передает портал Pribalt.info. В 2011 году рижская дума выделила из бюджета 2,7 миллиона евро (1,9 миллиона латов) на рекламу города в Германии, России, Эстонии, Литве, Швеции и Беларуси, что значительно повысило поток туристов из этих стран. В 2012 году в рекламную кампанию будут включены Украина и Польша.
Российский партнер Государственного агентства развития туризма Латвии Светлана Кудряшева прогнозирует, что прирост количества туристов из Москвы, Санкт-Петербурга и Великого Новгорода по итогам 2011 года достигнет 73%. По ее словам, россияне, которых уже трудно удивить экзотикой дальних стран, начинают все более пристально «приглядываться к ближайшим соседям», заново открывая их для себя.