Напомним, что проект, целью которого является совершенствование местного управления посредством внедрения кластерной модели и информационно-коммуникационных технологий в Сморгонском районе Гродненской области, рассчитан на 2 года – до 31 марта 2017-го.
В сообщении «Историко-культурный и туристский потенциал Сморгонского района для создания кластера», который аудитории представил заместитель председателя Сморгонского районного исполнительного комитета Геннадий Бычко, было отмечено, что в рамках осуществляемого проекта есть хорошая возможность развивать местные инициативы, привлекать владельцев агроусадеб, стимулировать развитие туристической отрасли.
«Мы надеемся, что на выходе сможем получить реально существующий механизм экономического образования агротуристического кластера, интернет-платформу, которая будет объединять все туристические предложения, чтобы потенциал Сморгонского района был виден», — подчеркнул Геннадий Бычко.
В презентации «Кластерный подход и информационные технологии для местного управления и устойчивого развития сельских территорий» менеджер настоящего проекта Александр Синкевич сделал акцент на амбициозности и инновационности. Как правило, в условиях кризиса представители бизнеса самостоятельно решают проблемы выживания и развития. Кластер же может стать моделью устойчивой структуры финансового самообеспечения всех его субъектов.
В презентации «Партнерство как фактор успешной реализации проекта», представленной координатором проекта, младшим научным сотрудником ОИПИ НАН Беларуси Галиной Матюшенко, было отмечено, что, перед тем как проект по созданию кластера поддержала Европейская комиссия, была предварительно проделана большая работа в Сморгонском районе. В частности, разработана и утверждена стратегия развития туристической дестинации «Северные Афины». Как отметила в выступлении Галина Матюшенко, «планомерная работа по развитию Сморгонского района ведется давно. В 2010 году была создана инфраструктура по развитию Залесского сельского совета. Была проведена серия семинаров. Сейчас началось формирование традиции регулярного проведения сельских фестивалей. Таких событий должно быть больше, поскольку они привлекают туристов и обеспечивают финансовую стабильность людей, постоянно проживающих на этой территории. Именно благодаря партнерству местных органов, бизнеса и неправительственных организаций заметно меняется облик местных регионов».
Ну, а наибольший интерес у собравшихся вызвала презентация «Опыт Литовской республиканской ассоциации туризма и тенденции развития туризма в Литве», представленная Линасом Забалиунасом, президентом Литовской республиканской ассоциации туризма. Он рассказал, что развитие туризма в Литве началось в 1997 году, и в то время в стране было всего 17 агроусадеб. Сейчас их – более 642. Однако до четкой классификации туристического продукта, который существует в стране сегодня, и понимания того, что агроусадьба не может предложить все услуги туристам, прошло какое-то время. «Если вы занимаетесь всем, вы не занимаетесь ничем», — именно так в свое время литовским владельцам агроусадеб была сформулирована необходимость выбора специализации туризма, сказал Забалиунас.
Специализация сельского туризма в Литве сегодня такова: сельское хозяйство, кулинарное наследие, познавательный отдых, оздоровительная усадьба, семейные праздники, активный отдых, спокойный отдых, отдых для семей с детьми. Выбор специализации позволил более четко планировать программы пребывания для туристов, рекламу определенного вида услуг. Как показал анализ предпочтений, туристам наиболее интересны традиции, кухня и домашнее хозяйство. Это наиболее выгодные направления для развития агроусадеб в Литве.
Как отметил в своем выступлении Линас Забалиунас, «наиболее важной составляющей в сельском туризме являются люди, которые живут и работают на месте, предоставляя услуги. Ведь по большому счету туристы приезжают к вам в гости, и вы становитесь важным элементом в этом процессе. Гости смотрят, какая культура, история, традиции у людей, живущих в сельской местности».
С 2007 по 2013 год Литва получила более 46 млн евро помощи для развития сельского туризма. Эти средства помогли формированию отрасли, но активно работали и сами владельцы хозяйств. В 2012 году Литву посетило 283 тысячи туристов. В 2015 году планируется рост в 5—10 процентов. В стране проводятся исследования предпочтений туристов, но в целом сложилось понимание, что субъекты сельского туристического бизнеса должны сами развивать свой продукт.
Каждый год один из наиболее популярных путеводителей Lonely Planet предлагает своим читателям десятку лучших стран для путешествия на будущий год. Литва в 2015 году заняла призовое место, оказавшись в этом списке на третьей строчке.
После презентаций состоялись дискуссии с участниками круглого стола, в ходе которой была высказана общая мысль, что классификация сельского туристического продукта в Беларуси позволила бы более адресно и направленно предоставлять услуги населению.
В ходе реализации проекта будут проведены базовые научно-методические исследования, рабочие встречи, круглые столы, тренинги по построению устойчивых партнерств, национальный деловой сельский форум, конкурс партнерских инициатив. Для построения устойчивой структуры финансового самообеспечения кластера планируется проведение вебинаров для населения, выработка программного комплекса по управлению кластером, создание корпоративного интернет-портала, организация культурно-туристических событий и ярмарка социально-деловых идей. Кроме того, будут проведены семинары для бизнес-субъектов кластера по организации взаимного кредитования. 1 августа 2015 года в рамках настоящего проекта планируется проведение фестиваля «Залессе запрашае сяброў». Традиционно на фестиваль приезжают гости не только со всех концов Беларуси, но и из России, Литвы, Латвии, других стран.
Марина СИВАШЕВА