Свое видение бренда Минска на суд читателей вынес минчанин .
— Трудно давать оценку INSTID как логотипу города, тем более Минска, зато как просто логотип — оцениваю очень неплохо, — рассказывает Кирилл. — Тем не менее считаю необходимым указать на ряд противоречий. Если логотип INSTID в первую очередь рассчитан на иностранных инвесторов, тогда максимально по-деловому нужно было бы позиционировать Минск как производную дешевой и качественной рабсилы. Умной, интеллигентной, прекрасной во всех смыслах, но в первую очередь дешевой и качественной.
Помимо этого, логотип, разработанный INSTID, оторван от традиций. В объяснении символики говорится, что под «электронной платой» следует понимать умный-интеллектуальный-интеллигентный город в качестве производной таких же людей.
Собственно, мне видится в этом принципиальное противоречие — могут ли умные-интеллектуальные-интеллигентные горожане отказаться от своих традиций, многовековой истории? А вообще умные ли это люди?!
Предлагая альтернативу городскому бренду, Кирилл Забавский считает, что тот должен ассоциироваться с Минском, отражать максимально обширный пласт его содержания и минимум конфликтов восприятия, быть нескучным, лаконичным.
— Предложеный мною бренд полностью соответствует и ассоциируется с элементами герба Минска и легендой о его основании богатырем Менеском, — считает Кирилл. — В центре изображена пятиконечная звезда. Вокруг звезды расположено четыре треугольных объекта, каждый по-особенному повторяет три пика звезды. Она имеет семь контуров, убывающих по градиенту вниз и сводящихся на высшем пике кверху.
Пятиконечная звезда имеет множество трактовок положительного значения, благодаря своей универсальности используется в символике разных стран, на флаге США, в символе ЕС, на гербах СССР — БССР — РБ, в некоторых традициях имеет защитное значение оберега. В нашем случае символизирует «ваярскі» дух города, однако благодаря безмятежному синему окрасу звезда не покажется воинственной и угрожающей в глазах иностранцев, тем не менее она не изменяет своей сути. Также обозначает статус Минска — столица, город-герой; соотносится с богатырем Менеском и Богородицей на гербе города.
Четыре трехугольных объекта вокруг звезды символизируют четыре стихии, подвластные главенствующему объекту-покровителю, на каждом из которых по отдельности изображены символы Огня-Воды-Земли-Воздуха, что соотносится с четырьмя ветряками мельницы в легенде об основании города и четырьмя высшими силами (два ангела и два херувима) на гербе Минска.
Семь контуров звезды, сводящиеся на ее верхнем пике, задают символу своеобразную динамику восхождения и также соотносятся с «движением» в легенде об основании города и «вознесением Богородицы» на городском гербе.
На заднем плане абстракция с элементами силуэта города, нарушающая симметрию и гармонию в пропорции золотого сечения всего предыдущего, соответствующая его ритму, с привлечением идеи «Минск — преломление времен, событий и значений», делающая картинку живой, современной и нескучной. Логотип выполнен в традиционном для Минска цвете космической синевы. Слоган MINSK HERO CITY выполнен шрифтом из «Звездных войн» на стороне рыцарей Джедаев (для придачи элемента юмора и повода посудачить, ну как же без этого).
Дмитрий Корсак