Британская транснациональная консалтинговая компания Brand Finance, которая специализируется в сфере аудита и оценки стоимости брендов, представила рейтинг 100 национальных брендов 2012 года (The 2012 Brand Finance Nation Brands 100). Рейтинг национальных брендов, по версии Brand Finance, представляет собой 100 стран мира, ранжированных по силе влияния и ценности их «торговой марки», сообщает gtmarket.ru

Рейтинг и методология глобального исследования оценки национальных брендов разработаны на основе метода освобождения от роялти (Royalty Relief Method), широко используемого для оценки коммерческих брендов. Основой метода является предположение о том, что если бы компания (в данном случае — страна) использовала бренд по договору лицензии, то она должна была бы выплачивать владельцу лицензии некоторый процент — роялти. Поскольку оцениваемый бренд является собственностью компании (страны), то роялти капитализирует сама компания (страна). Сумма дисконтированных потенциальных роялти является оценкой стоимости бренда. Значение роялти рассчитывается на основе секторов экономики исследуемых стран в соотношении с прогнозом экономического роста и учетом возможных рисков. Полученный результат представляет собой количественный показатель вклада национального бренда в экономику.

При расчете рейтинга национальных брендов учитывается их стоимость в денежном выражении, устойчивость и потенциал развития бренда, экономические, демографические и политические факторы, включая инвестиционные показатели, туристическую привлекательность, динамику экономического роста, производство, потребление и экспорт национальных товаров и услуг, человеческий капитал и другие параметры. По итогам сравнительного исследования каждой стране присваивается рейтинг от AAA (очень сильный национальный бренд) до DDD (отсутствие национального бренда). Эти буквенные категории составляют индекс бренда.

Первое место в рейтинге 100 стран–брендов 2012 года занимают Соединенные Штаты. Стоимость бренда США составляет, по оценке Brand Finance, $14 641 млрд. Второе место у Китая — $4847 млрд. На третьем месте Германия, бренд которой оценивается в $3903 млрд. Как указывают авторы исследования, тройка лидеров занимает доминирующие положение благодаря значительному размеру экономик своих стран и их способности эффективно использовать ключевые факторы, которые влияют на развитие национальных брендов.

Россия заняла 11-е место в рейтинге стран-брендов. Эксперты Brand Finance оценили бренд «Россия» в $1058 млрд, подчеркнув при этом его положительную динамику.

Странами с наиболее динамично растущей стоимостью национальных брендов стали Польша, Украина, Швейцария, Китай и Аргентина.

Самым привлекательным брендом с точки зрения туризма стала Австралия; инвестиционная привлекательность выше всего у Сингапура; наилучшим брендом с точки зрения работы и образования является Швейцария; наилучшим брендом, использующим свое имя для продвижения товаров и услуг, являются Соединенные Штаты.

Авторы исследования уделили в докладе особое внимание Сингапуру и Новой Зеландии, отметив их последовательную политику и целенаправленную стратегию, направленные на создание национальных брендов, которые сейчас успешно представляют свои страны на мировом рынке.

В текущем году совокупная стоимость 100 национальных брендов составила $38,6 трлн, что на 0,4% выше, чем в прошлом году. При этом «Большая семерка» (G7) наиболее развитых стран мира (Великобритания, Германия, Италия, Канада, США, Франция и Япония) потеряла $1436 млрд. совокупной стоимости своих брендов, тогда как пять стран БРИКС (Бразилия, Россия, Индия, Китай и Южная Африка) приумножили коллективное значение стоимости своих брендов на $1432 млрд.

 

Рейтинг 100 национальных брендов 2012 года The 2012 Brand Finance Nation Brands 100:

Рейтинг 2012	Рейтинг 2011	Национальный бренд	Стоимость бренда ($ млрд)	Изменение стоимости бренда (%)	Индекс бренда
1	1	Соединенные Штаты Америки	14641	18.5	AA
2	3	Китай	4847	60.6	A +
3	2	Германия	3903	26.3	AA
4	4	Япония	2552	30.2	AA
5	5	Великобритания	2189	15.5	AA
6	6	Франция	1963	7.3	AA
7	8	Канада	1611	28.7	AA
8	10	Бразилия	1376	46.3	A
9	9	Индия	1247	2.4	A
10	7	Италия	1104	-29.7	A
11	11	Россия	1058	24.9	A
12	14	Австралия	952	41.6	AA
13	13	Испания	908	25.2	A
14	17	Швейцария	885	61.2	AA
15	12	Нидерланды	872	8.8	AA
16	15	Мексика	767	14.2	A
17	16	Южная Корея	722	26.2	A +
18	18	Швеция	666	48.4	AA
19	19	Турция	487	33.4	A
20	24	Польша	472	74.5	A
21	22	Австрия	418	39.0	AA
22	23	Тайвань	383	29.1	AA
23	20	Бельгия	380	4.6	AA
24	25	Дания	366	55.1	AA
25	21	Саудовская Аравия	364	0.5	AA
26	28	Сингапур	290	36.1	AA
27	26	Финляндия	278	25.2	AA
28	29	Норвегия	268	32.8	AA
29	31	Индонезия	260	38.8	A
30	30	Таиланд	252	29.1	A
31	33	Южная Африка	222	40.8	A
32	32	Малайзия	205	22.6	AA
33	27	Гонконг	202	-6.5	AA
34	37	Аргентина	201	59.0	BBB
35	34	Объединенные Арабские Эмираты	193	37.8	A +
36	36	Венесуэла	180	35.7	BB
37	42	Чехия	166	54.0	A
38	40	Чили	161	43.6	A +
39	41	Румыния	158	45.6	A
40	46	Филиппины	141	39.3	A
41	44	Колумбия	139	30.7	A
42	38	Ирландия	137	12.3	A +
43	47	Катар	135	37.2	AA
44	43	Израиль	135	26.3	A +
45	53	Украина	124	69.6	BBB
46	51	Вьетнам	114	44.0	A
47	50	Египет	112	36.5	A
48	48	Новая Зеландия	111	19.5	AA
49	49	Перу	107	19.5	A
50	45	Кувейт	95	-10.6	A
51	54	Нигерия	94	40.9	A
52	57	Казахстан	87	51.4	A
53	39	Португалия	79	-34.7	A
54	52	Словакия	75	-2.0	A
55	35	Греция	73	-47.2	BBB
56	55	Венгрия	70	4.7	A
57	58	Бангладеш	60	7.5	A
58	56	Пакистан	50	-19.9	A
59	68	Словения	50	39.7	A
60	64	Марокко	49	20.7	A
61	62	Люксембург	48	5.8	AA
62	69	Хорватия	47	42.5	A
63	63	Алжир	47	11.1	BBB
64	61	Сирия	46	-0.2	A
65	60	Доминикана	44	-6.8	A
66	66	Болгария	43	18.5	BBB
67	59	Оман	41	-13.0	A +
68	72	Латвия	41	50.0	A
69	67	Сербия	40	10.7	BBB
70	70	Ангола	33	9.3	BB
71	79	Уругвай	32	42.5	A
72	74	Эквадор	31	16.5	BBB
73	75	Шри-Ланка	31	18.9	A +
74	71	Коста-Рика	30	7.7	A
75	78	Латвия	28	20.4	A
76	76	Гватемала	27	8.9	A
77	73	Панама	26	-4.3	A
78	81	Иордания	25	25.4	A
79	80	Азербайджан	25	19.3	A
80	83	Тунис	25	28.1	A +
81	65	Ливан	23	-38.5	A
82	82	Кипр	23	15.2	A +
83	77	Бахрейн	22	-9.9	A +
84	86	Кения	20	38.1	A
85	87	Гана	19	31.2	A
86	90	Эстония	17	41.2	A
87	84	Сальвадор	17	-0.3	A
88	88	Босния и Герцеговина	16	11.5	BBB
89	93	Боливия	14	31.3	BBB
90	89	Тринидад и Тобаго	13	6.3	A
91	91	Гондурас	13	9.3	A
92	92	Парагвай	13	18.8	BBB
93	85	Эфиопия	13	-15.3	A
94	95	Танзания	12	28.0	A
95	94	Албания	10	-3.1	A
96	98	Исландия	10	18.8	A +
97	97	Камбоджа	10	12.9	A
98	106	Ботсвана	10	61.4	A
99	99	Грузия	9	11.9	A
100	96	Камерун	9	3.0	A