9 октября 2026, Москва. Рекламная сеть Яндекса объявила о запуске тревел-медиа — специализированной рекламной сети, которая объединила ведущие российские тревел-платформы. На старте к проекту присоединились Level Travel, Купибилет, Travelata, Туту и Яндекс Путешествия.
Для самих сервисов выгода очевидна: вместо того чтобы строить собственную рекламную платформу с нуля, они получают готовый источник дохода от монетизации. Аналогов подобному объединению на российском рынке пока попросту нет.
Из ритейла — в путешествия
Техническая база новой сети — Яндекс Ритейл Медиа, платформа, уже объединяющая рекламный инвентарь около 30 крупнейших российских ритейлеров в пяти индустриях. По сути, Яндекс переносит проверенную модель на смежную территорию: если ритейл-медиа отвечает на вопрос «что человек собирается купить», то тревел-медиа — «куда он поедет и на что потратится в связи с поездкой».
Продвигаться в сети смогут рекламодатели Яндекс Директа, но особенно ценен этот инвентарь для отельных сетей, авиакомпаний и перевозчиков.
Почему точность важнее охвата
«Рекламный инвентарь в интернете все чаще делится не только по формату — баннер, видео, нативная интеграция, — но и по тематике, — объясняет Олег Иванов, директор по развитию продуктов Рекламной сети Яндекса. — Для тревел-сервисов это готовая инфраструктура монетизации. А для рекламодателя — точность, которую не всегда получишь на универсальной площадке: путешествие — не импульсная покупка, а длинный цикл принятия решений, дающий сети больше точек контакта с высоким намерением — от выбора направления до бронирования конкретного отеля или рейса».
Деньги идут в туризм
Цифры подтверждают: рынок рекламы в туристической отрасли растёт ударными темпами.
С 2022 по 2025 год инвестиции рекламодателей Яндекса из туристической отрасли увеличивались в среднем на ~36% в год, а суммарно за этот период достигли порядка 71 млрд ₽. За первое полугодие 2026-го динамика осталась положительной — +9% к аналогичному периоду 2025 года.
Международные игроки тоже наращивают присутствие: по итогам 2025 года вложения иностранных туристических компаний в рекламу через Яндекс выросли на 37% к 2024-му, а за январь–сентябрь 2026-го прибавили ещё порядка 30%. Самые активные инвесторы — компании из ОАЭ, Китая и Турции.
Контекст: как выбирают путешествия
63% российских туристов организуют поездки самостоятельно через онлайн-платформы (ВЦИОМ, 2025).
56% россиян бронируют поездки минимум за месяц, 57% изучают отзывы перед бронированием (Telecom Daily, март 2026).
В среднем путешественник просматривает 141 страницу тревел-контента за 45 дней до поездки — длинный цикл решений даёт рекламной сети множество точек контакта с высоким намерением (Expedia, 2023).
До 2025 года ритейл-медиа было вотчиной e-commerce-гигантов, но теперь в экосистему входят авиакомпании, тревел-агрегаторы и мобильные платформы. По прогнозу eMarketer, расходы на рекламу в travel media networks в США достигнут $2,13 млрд в 2025 году и $2,96 млрд в 2026-м.
В мире этот тренд уже заметен: Expedia Group Media Solutions называет себя ведущей мировой travel media network с инвентарём более чем на 10 млн бронируемых объектов в 75+ странах и на 40 языках. А United Airlines в 2024 году запустила Kinective Media — ad-сеть, использующую данные о поведении путешественников для персонализированных предложений от разных брендов.
Похоже, путь от бронирования билета до персональной рекламы отеля становится всё короче — и российский рынок в этом движении уже не догоняет, а идёт в ногу с мировым.
11 дней 
10 ночей 
